“大江东去,浪淘尽,千古风流人物。”虽然北美、亚太与西欧地区占据了全球传媒产业的大半江山，但在传媒部门收入增长率方面，发展中国家的新兴市场增长率将是全球最高，特别是拉丁美洲和中东表现出了巨大的潜力。这是来自于《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2017）》（以下简称“蓝皮书”）中的最新研究结论，该报告在剖析中国传媒和传媒产业发展现状和趋势之外，也对全球传媒业进行了梳理和总结。

新兴市场传媒收入增速高
据《2015全球媒介报告》，在2015年至2019年，拉丁美洲的传媒产业总花费和广告收入的复合年均增长率都将以超过10%的成绩远高于其他国家和地区。而中东地区则是未来几年内消费者支出增长速度最快的地区，复合年均增长率可达到12.8%。普华永道的统计数据也显示，传媒与娱乐产业各细分部门在新兴市场上发展更为迅猛，特别是传统媒体在发展中国家依旧有很大的上升空间。例如，尼日利亚和秘鲁将成为2015年至2019年间教育类图书增长率最高的国家，年复合增长率分别为7.1%和8.0%。同一时间段，秘鲁和中国杂志部门的收入也将以8.5%和8.3%的年均复合增长率在世界范围内领先。

蓝皮书提出，随着国家内部的经济增长与文盲率降低，中国和印度将成为全球报业发展的驱动引擎。中国传媒产业的整体繁荣伴随着结构的重大调整。在技术与资本双重加持下的互联网媒体，占据了市场头把交椅的地位。截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿人，互联网普及率达到53.2%。从上述数字来看，中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。网络广告收入已超过电视、广播、报刊等传统媒体广告收入的总和。传统媒体转型艰难，报业、电视业均面临市场严重下滑的窘境，报刊广告发行继续呈现断崖式下降的态势，电视广告市场也出现明显的萎缩。互联网无论从用户规模、产业规模、资本投入、发展速度，都已全面超越传统媒体。

新兴市场将带动全球传媒业增长
蓝皮书主编、清华大学新闻与传播学院崔保国教授认为，亚太地区是全球媒体及娱乐产业最大的市场，从规模看，美国、中国、日本是全球前三大娱乐传媒强国。而在中国，传媒产业正处于第二个“黄金十年”，2016年中国传媒产业总规模达16078.1亿元，较上年同期增长了19.1%。

蓝皮书认为，尽管全球经济发展依然低迷，未来政治经济环境的不确定性较强，但总体来看，中国传媒产业仍然保持旺盛的增长力。中国传媒产业未来仍将保持较快增长，2018年有望突破两万亿元。VR/AR、人工智能、媒体再造可能是传媒产业发展重要创新领域，在线视频、泛娱乐化、付费内容也将成为传媒产业发展的重要方向。今天的中国传媒产业，已经从“互联网时代”在向下一代互联网时代过渡。中国传媒产业经历了互联网时代、移动时代，正在向内容时代大步迈进。

专家认为，未来新兴市场将带动全球传媒产业增长，其主要表现在以下两个方面。首先，传统媒体在这些地区的位势依然强劲。在一些发达国家，传统媒体已经在数字化媒体的冲击下尽显颓势，在一些新兴市场，传统媒体所占的份额依旧不可小觑。尤其是发展中国家的报业和图书出版业，依旧保持着稳健的增长率。

其次，这些新兴市场总体经济产量不断扩张、家庭收入实现增长，本身经济形势较好。良好的经济形势也将刺激地区内的广告支出和媒介内容消费。实际上，根据麦肯锡咨询公司的预测数据，亚太地区将成为未来5年全球传媒产业净增长的最主要的收入来源。同时，移动宽带用户的普及和对基础设施的大力度投资也加速了新兴市场传媒及娱乐产业的发展。