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如何策划报纸硬广告?

报纸硬广告主要作用是信息的告知,由于是采取直白的形式,可信度不及软文,那么策划报纸硬广告时应该注意什么呢?

报纸硬广告设计相对容易,版面选择也有一定的自由度,同一广告内容在同家报纸可多次刊登。但报纸硬广告主要作用是信息的告知,由于是采取直白的形式,可信度不及软文。在报纸上刊载硬广告主要考虑以下一些因素:
  1.版面大小
  大版面的广告效果自然要比小版面的效果好,但版面越大费用越高。经过综合分析,普通情况下,1/3通栏的版面为理想选择,1/2通栏的有些浪费,1/4通栏的则稍显小气。
  2.所在专栏
  同样尺寸与设计的广告放在同样报纸的不同专栏,所起到的广告效果区别很大。在可选择的情况,尽量选择投放在目标患者喜欢阅读且广告较少的专栏。如针对女性患者,可选择情感类、文艺类、娱乐类、生活类等多数女性喜欢阅读的版面;针对男性患者,可选择经济类、体育类等版面;针对年轻人可选择时尚类、电子信息类的版面;针对中年年人则可选择健身、生活等版面。
  3.色彩
  彩色版的视觉冲击力比黑白版的强,且更能体现医院的实力,广告效果应该较好,但彩色版的价格也要高于黑白版。在预算允许的前提下,尽量选择彩色版的广告。
  4.要素
  报纸硬广告的三大要素为标题、文字、图像
  ●标题要竭力做到新颖、独特、简洁,要尽一切可能吸引目标患者的关注,对标题要有“语不惊人死不休”这样的追求;
  ●文字要简练、明确、态度坚决、注意表达技巧,既要“吝啬”笔墨略去繁琐的解释,又不能缺少必要的信息如医院名称、联系电话、地址、(网址)、优势;对于技术/设备的优势要争取精炼为5~8条简短的语言,每条以2~4个字概括,并把优势单独列出,便于阅读者一目了然;
  ●图像虽然信息含量非常低,“浪费”了宝贵的版面,但图像既是吸引眼球的第一要素,又是体现医院实力的一条途径。一个有适合图片的彩色版广告,可以吸引更多的人关注该广告,同时看广告的人对医院的信心也会增强。
  一般而言,硬版广告中的图片要占据广告版面的一半左右。图像要体现大气、健康、与广告内容有可联想的关联。如果在同一报纸做多次不同的广告,建议每次图像来源于一个图像系列,如此有助于形成特定的医院视觉关联,即每当患者看到图像系列中的某幅图片,会自然想到我们医院。
  5.设计要点
  ●尺寸不能太小;
  ●广告“亮点”突出,并且和营销切入点吻合;
  ●标题醒目,有震撼力;
  ●版式简洁干净,文字不能太多;
  ●图案轻松,线条清晰;
  ●文字内容不能过于专业,要切中要害,简单易懂;
  ●广告内容、格式、主题能相互配合,内涵较统一,并且有连续性;
  ●广告目的要单一明确,信息含量不能太杂。

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