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传统广告行业日渐式微?社区媒介玩家正悄然兴起

在如今互联网飞速发展的时代,广告行业却似乎不太好做了。

一方面,广告媒介越来越多,传播环境更加多元化。原先的电视广告和纸媒等传统广告平台已黯然失色,面临革新;楼宇电梯广告、洗手间广告和村镇超市视频广告等新型广告媒介应运而生,竞争如火如荼。

另一方面,面对铺天盖地的广告,人们已天然竖起了心理屏障。就拿刚过去的2018年来说,"唯品会123"和"华帝退款"这种冲击波营销就引起了不少消费者的反感。

对于企业来说,投放广告仍是不可或缺的宣传手段,只是如今要更加仔细地考虑和甄选广告投放的方式。近年来,在社区广告投放中,一种新兴的广告媒介——道闸广告越来越多地普及开来。在社区大门口、停车场入口、写字楼入口和餐饮酒店等不同城市功能分区中,我们都能够频繁地接触到道闸广告。

事实上,道闸广告这一位置特殊的媒介,从其诞生开始就有其必然性和无可替代的优势。

社区是生活圈的重要组成部分,当我们的消费场景由商业圈覆盖到生活圈时,社区便成为了各种服务需求的供给场所:外卖、餐饮、网购、健身、旅游规划、学习培训……因此,通道道闸作为人们进出社区的必要关口,发挥广而告之的宣传作用既是合乎情理的有力创意,又以精美、人性化的画面表现形式最大限度地降低了人们对广告的排斥心理。

凭借着广告内容无法回避和地理位置不可复制这两大强有力的媒体特性,道闸广告已博得了众多行业巨头的青睐,大众、宝马、vivo、亨氏、滴滴、京东、携程、驴妈妈、百度等众所周知的企业纷纷在道闸媒体上不断投资,想来和道闸媒体的以下几点显著优势密不可分。

不同的广告对应有不同的受众,道闸广告能事先通过广告主对受众的判断和选择,将具体的广告投放到真正的受众所在的社区,因此道闸广告更具有选择性、针对性,并且选择投放区域一般都为高质量受众分布区,拥有最具消费能力的中高收入群体。

另外,由于位于社区进出口处,道闸广告成为进出社区的人们和过路人无法回避的信息平台,且广告持续时间长。

时至今日,道闸媒体已成为智能社区不可或缺的应用设备,具有非常棒的广告传播效果。而在道闸媒体这条新兴的广告道路上,分布于全国220个城市的壹媒介则依托自身的流量优势和服务优势脱颖而出,为许多的知名品牌客户提供了广告服务。

社区人群画像是广告主选择广告受众的重要依据,壹媒介以为客户打造核心社区营销平台为目标,真正做到了把社区场景做透,最终实现引流转换。在壹媒介这里,客户可以得知社区人群的性别分布、学历分布、年龄分布、职业分布、收支分布、车辆数据甚至进出社区频次和广告留意率等详细信息,从而在选择受众和投放广告区域方面更加有的放矢。

在服务方面,壹媒介的广告投放可分别和地推活动与线上引流等多种形式相结合,形成了"客户需求-项目沟通-媒体策略-点位选择-上刊执行-监播-售后增值"的专业化服务流程。广告投放之后,客户还能通过手机和电脑,在壹媒介独有的媒体实况监测系统APP上,随时随地掌握媒体发布的效果。

在广告业不好做的时代,拥有特色业务模式的壹媒介已成为越来越多智能社区的应用设备,这也正应了壹媒介的口号:壹媒介,不只是一个媒介。

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