企业的广告到底应该投向哪里？这是企业，媒体，广告公司，甚至消费者，都关心的问题。

时代不断变革的潮流中，答案也在不断变化。在前互联网时代，报纸、电视是最优选择；新世纪PC普及之后，互联网平台后来居上，80、90甚至经历过这样一个时代，广告犹如补丁一样贴得满满一屏；移动时代来临之后，广告投放的空间变得狭小，另一种形态蓬勃兴起——户外广告，分众、新潮等媒体让企业意识到，在信息和注意力都越来越碎片化的环境里，像电梯、楼道这样的特殊场景，竟然能迸发出比以往内容媒介更强大的能力。

如今，曾被认为会被时间淘汰的电视媒体浴火涅槃，集体适应了新时代的需求，演化为拥有全新生态的智能化媒体终端，在家庭场景中重新“制霸”；PC、手机的生态环境也在整个4G的周期内经历了自我完善和细化，今年5月工信部宣布中国手机上网用户达12.9亿，风头可谓无两；家外的媒体类型丰富，除了分众、新潮重点布局的电梯，还有公交站牌、车身，广场LED，公路大牌等等，它们共同构成了当今广告生态的另外一极。

三分天下，是当今广告营销行业媒体生态最鲜明的格局。

数据显示，中国互联网广告市场2017年总收入达到457亿美元，预计2019年全年近600亿美元；另一组数据显示，电视广告2016年的总收入为1031亿人民币，但陷入了增长缓慢的阶段，与之形成鲜明对比的是，New TV广告指数级增长，2016年时全国New TV广告的规模还只有10亿，如今却已经突破100亿；智研咨询集团关于户外广告的数据显示，2017年市场规模为393.4亿，预计2019年达到542.1亿，其中楼宇电梯的占比不断提升，预计将在明年超过交通出行，成为户外最热门的广告投放形式。

互联网、家庭大屏、户外媒体，看来都拥有旺盛的生命力和新的增长点，在三者当中进行抉择，人们该如何回答开篇的问题？

其实对生活感知较为明显的人们可以比较直观地意识到，三者的机制和生态是不同的。

互联网广告是穿插在人们的线上生活中的，它们通过不同的形态实现曝光和渗透，其中比较具有代表性的是各大巨头应用的原生广告，海外如脸书原生广告体系，国内如腾讯广点通。依托于巨大的流量红利，互联网广告在强曝光中追求尽可能高的转化效果。

无论是传统的电视广告还是新式的New TV广告，电视大屏上呈现的广告形式有个一致的特点，即鲜明的家庭属性。对中国的家庭场景来说，音箱甚至手机都不是不可或缺的，但电视是，越是下沉市场，这种特征越明显，因此电视媒体的下沉幅度、日均使用时长均不逊色于手机，。很多类型的消费品呈现出明显的家庭决策型特征，比如日用品，家居，单价较高的电子产品等等。对比互联网，这些产品在电视大屏端进行投放无疑更为精准。

户外广告则是另外一种逻辑，一对多的特性决定了它的特征和优势不在于“精准”，而在于“覆盖”与“场景化”。比如电梯广告，公交站牌，就是对大众闲散注意力的一个恰如其分的利用。分众传媒2019年上半年营业收入同比下滑19.60%，很多“业内人士”认为是电梯广告乃至户外广告不火了，实际上并非如此，一方面是广告投放的整体环境趋于紧张，另一方面，也是最重要的原因，是分众传媒受到了行业竞争对手的阻击。稳住阵脚的分众在今年Q3季度就明显改善了营收状况。户外广告依然强势，甚至比以往更具竞争力。原因是随着技术的进步，户外广告也进入到了数字化媒体的体系当中，比如以前插海报的电梯画框，如今多已变成随时切换内容的数字大屏，不但操作简单了，而且广告内容的承载量也变大了。

企业的广告应该投向哪里？通过对“三分天下”的分析，我们不能解决这一问题。更合理的解决方案是，针对三种不同形态的特性进行针对性的投放，以数据的思维和方式，优化投放策略。